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随着网络在中国的发展，越来越多的商家已经意识到了它的巨大威力，从上个世纪九十年代后半期网络的引进、起步以及爆炸式增长，到了新世纪之初，网络进入了一个较平稳、快速的发展时期，可以说网络化、信息化已经成为了国民最为重要的媒体平台之一，一时间，各商家各联盟开始利用网络这个媒体平台进行业务的宣传和推广，最常见的就是网站硬广告的方式和搜索引擎的运用，从理论上来讲，网络广告具有非常大的优势，它能够运用各种技术手段，使广告具有非常大的可观性，比如，可以采用电影、三维空间的形式将产品的外观、性能、用途等信息展现在消费者的面前。还可以通过与消费者互动的模式，让消费者关注此广告，网络广告的最大优势还在于可以采用一定的技术强迫消费者观看，也就是我们常说的弹出式网络广告。在这种形式面前，广告的暴露率非常之高，但网络硬广告理论上的优势在实践过程中并没有展现出来，消费者对这种形式几乎不感冒，原因可以说有很多方面，但非常重要的一个方面还在于网络本身的特性。
我们刚才说过，中国的网络从引入期到现在，一直处于一种较快速甚至可以说爆炸式的增长期，这种形式固然可以使得中国的互联网迅速迈上一个高峰，但与此同时，网络的快速发展也给人们带来了一定的困扰，尤其是互联网上的多不胜数的信息，这些信息的监管体系并不像传统的媒体那样健全，所以出现了很多的虚假信息，受这一点的影响，利用网络做品牌宣传容易，但要做好却难上加难。因为在很大程度上，消费者对一些宣传模式是有一定抵触心理的，或者换句话说，要想在网络上做好美誉度，确实困难重重。要做到这一点，必须要寻找到一种新的模式，这种模式能够将互联网这个新的媒体平台的优势真正发挥出来。
